Generati cuvinte cheie negative gratis

După cum știți deja, cuvintele cheie sunt cruciale pentru marketingul dvs. PPC. Alegerea cuvintelor cheie potrivite este cheia pentru a genera bani din campaniile dvs. de căutare plătite.

Pe lângă creșterea vânzărilor, este de asemenea important să se reducă datele publicitare inutile. Din nou, cuvintele cheie sunt utile. Dar, în acest caz, nu vorbim despre cuvinte cheie obișnuite live. În schimb, vom vorbi despre cuvintele cheie negative, un instrument care vă va ajuta să controlați risipa și să vă concentrați cheltuielile publicitare numai pe traficul din cuvintele cheie care creează valoare.

De ce sunt importante cuvintele cheie negative pentru campaniile dvs. PPC

Cum să găsiți și să utilizați cuvintele cheie

Un instrument simplu și gratuit;

Iată o modalitate rapidă și ușoară de a crea o listă de cuvinte cheie negative: un WordStream gratuit instrument de cuvinte cheie. Pur și simplu introduceți un termen generic legat de afacerea dvs. și selectați industria și țara dvs.

Pe măsură ce instrumentul completează rezultatele cu cuvinte cheie sugerate, rețineți care cuvinte cheie nu sunt relevante pentru afacerea dvs. Acestea sunt cuvinte cheie negative perfecte.

ÎInstrumentul gratuit pentru cuvinte cheie a generat sugestii pentru interogarea de căutare „auto”. După cum puteți vedea, mulți consumatori folosesc Google pentru a găsi oportunități de cumpărare de mașini second hand. Să presupunem că derulați campanii Google Ads pentru un dealer de mașini de lux care vinde doar mașini noi. Deoarece consumatorii care doresc să cumpere mașini second hand nu sunt importanți pentru afacerea dvs., nu doriți ca aceștia să vă vadă anunțurile. Aceste clicuri pot duce la multe cheltuieli inutile. Doar adăugați „utilizați” ca cuvânt cheie negativ și ați terminat!

Este aproape imposibil să vă imaginați toate cuvintele cheie negative pe care le-ar putea căuta oamenii, așa că începerea cu un instrument pentru cuvinte cheie negative este o modalitate excelentă de a vă asigura campaniile.

Ce sunt cuvintele cheie negative?

Puteți folosi cuvinte cheie negative pentru a împiedica anunțurile dvs. să corespundă căutărilor neadecvate. Să presupunem că utilizați PPC pentru a promova cursuri de dans pentru copii. Folosind direcționarea geografică, oferiți cuvântul cheie modificat cu potrivire amplă + lecții de dans. Când cineva din apropiere folosește Google+ pentru a căuta „cursuri de dans pentru adulți”, anunțul tău este scos la licitație. Întrucât anunțul dvs. nu este relevant pentru acea persoană, se poate întâmpla unul dintre cele două lucruri rele:

anunțul dvs. este omis, ceea ce reduce rata de clic (CTR).

Au dat clic pe anunțul tău și vor vedea că afacerea ta nu este relevantă pentru tine, ceea ce te va costa bani.

Adăugând „adulți” ca cuvânt cheie negativ, ambele scenarii pot fi evitate. Puteți adăuga excluderi la nivel de cont, campanie sau grup de anunțuri. Cuvintele cheie negative cu potrivire amplă (de exemplu, cursuri de dans pentru adulți) vor împiedica afișarea anunțului dvs. dacă toate părțile cuvântului cheie negativ sunt incluse în interogarea de căutare, indiferent de ordinea cuvintelor. Prin urmare, deși exemplul nostru împiedică interogarea „cursuri de dans pentru adulți” să declanșeze anunțul dvs., acesta nu va împiedica anunțul „dans pentru adulți” să se declanșeze.

Exemple de interogări de potrivire a cuvintelor cheie cu cuvinte cheie cu potrivire amplă

(de exemplu, „lecții de dans pentru adulți”) împiedică afișarea anunțului dvs. atunci când cuvântul cheie negativ este inclus într-o anumită ordine în interogarea de căutare. Prin urmare, în exemplul nostru, anunțul dvs. nu va apărea în interogarea de căutare „cursuri de dans săptămânale pentru adulți”, dar nu în interogarea de căutare „cursuri de dans pentru adulți”.

cheie negative cu potrivire exactă (de exemplu, [curs de dans pentru adulți]) vor împiedica afișarea anunțului dvs. dacă cuvântul cheie negativ corespunde unei interogări cu potrivire exactă. Deci, deși exemplul nostru va împiedica declanșarea anunțului dvs. la interogarea „cursuri de dans pentru adulți”, nu va împiedica declanșarea „cursuri de dans pentru adulți”.

Exemplu de cuvinte cheie negative exacte

În timp ce cuvintele cheie negative ample sunt foarte restrictive, potrivirea expresiei negative este doar moderat restrictivă, iar cuvintele cheie negative exacte sunt doar ușor restrictive. Deoarece există atât de multe moduri unice de a căuta lecții de dans pentru adulți, o potrivire largă negativă ar fi cel mai bun pariu în acest scenariu ipotetic. Cu toate acestea, rețineți că a fi prea restrictiv vă poate slăbi potențialul de a ajunge la noi clienți potențiali.

Importanța cuvintelor cheie

După cum am menționat mai devreme, afișarea anunțului unei persoane care nu este interesată de afacerea dvs. va duce la pierderi de clicuri sau afișări. Nu trebuie să explicăm de ce apelurile sunt spam; Având în vedere costul, evident că doriți să convertiți cât mai multe clicuri și conversii.

Cu toate acestea, există câteva nuanțe nedorite cu piese pierdute. Rata de clic (CTR) a anunțului dvs. măsoară cât de des fac clic pe el utilizatorii care văd anunțul dvs. Cu cât sunt mai multe afișări care se convertesc în clicuri, cu atât va fi mai mare CTR-ul anunțului dvs. și invers. Ori de câte ori cineva vede anunțul dvs. și nu face clic pe el, de exemplu pentru că nu este relevant pentru el, CTRL-ul său este dezactivat.

CTRL = (Clicuri/Afișări) x 100

De ce este important acest lucru? Deoarece Scorul de calitate atribuit cuvântului cheie asociat cu anunțul dvs. este determinat parțial de valoarea CTR așteptată. Cu cât valoarea CTR așteptată este mai mică, cu atât Scorul de calitate este mai scăzut. Un Scor de calitate mai scăzut înseamnă o poziție mai scăzută a anunțului și un cost pe clic (CPC) mai mare.

Cu alte cuvinte, o scădere a CTR, deoarece anunțul dvs. corespunde căutărilor irelevante, îi spune Google că anunțul dvs. nu este deosebit de relevant sau util pentru persoanele cărora încercăm să ajungem. Prin urmare, percep mai mulți bani pentru a apărea în rezultatele căutării plătite.

Acesta este motivul pentru care cuvintele cheie negative sunt atât de importante: vă țin anunțurile departe de căutările irelevante și împiedică creșterile inutile ale CPC-ului.

Găsiți și adăugați

OK, să cădem de acord asupra cuvintelor cheie negative și de ce sunt importante pentru marketingul dvs. PPC. Acum haideți să vorbim despre strategiile pe care le puteți utiliza pentru a găsi cuvinte cheie negative și pentru a le adăuga în contul dvs. Google Ads. În general, există două moduri de a face acest lucru: reactiv și proactiv. Nu este nimic gresit.

Cercetare receptivă și adăugarea de cuvinte cheie

Motivul pentru care numim această abordare receptivă este că implică cercetarea termenilor de căutare care se afișează în prezent în anunțurile dvs. Noi explicam.

Deschideți interfața Google Ads și faceți clic pe fila Cuvinte cheie din stânga.

Fila Cuvinte cheie negative

De acolo, navigați la raportul privind termenii de căutare din dreapta.

Această filă google-ads-negative-keywords-search terms

vă permite să vedeți ce termeni de căutare declanșează anunțurile dvs. Mai exact, veți vedea trei coloane:

Termen de căutare: interogări de căutare care duc la afișarea anunțurilor dvs.

. Tip de potrivire – Indică dacă fiecare interogare de căutare se potrivește cu un cuvânt cheie amplu, expresie sau exact.

Adăugați/Eliminați: dacă fiecare interogare de căutare conține deja un cuvânt cheie sau

termeni de căutare cu cuvinte cheie negative, semnalați citirea irelevantă a căutării. După ce găsiți unul dintre acești ucigași de buget, bifați pur și simplu caseta din stânga interogării dvs. de căutare și, în ecranul de opțiuni care apare, selectați Adăugați ca cuvânt cheie negativ.

După cum probabil știți, acest proces este... plictisitor. În plus, atunci când ochii tăi se încețesc și creierul începe să încetinească, capacitatea ta de a face judecăți calitative este grav afectată. Din fericire, există o modalitate mult mai cantitativă de a adăuga cuvinte cheie negative în mod reactiv. Practic, filtrezi raportul privind termenii de căutare pe baza a trei valori cheie: CTR, rata de conversie (CVR) și cost pe acțiune (CPA). Acest lucru vă permite să vedeți ce căutări au performanțe slabe pentru afacerea dvs., ceea ce poate indica faptul că acestea ar trebui adăugate ca cuvinte cheie negative.

Pentru a filtra ceva, reveniți la termenul de căutare din raport și faceți clic pe pictograma canal. Aici puteți selecta valorile pe care doriți să le filtrați dintr-o listă pre-populată.

negative-keyword-filter-parameter

Ca cea mai bună practică, recomandăm stivuirea filtrelor, adică afișarea mai multor filtre în același timp. De exemplu, puteți vedea ce interogări generează viteze mari și costă mulți bani, dar nu fac conversie bine.

Îți irosești Google Ads? Aflați cu ajutorul instrumentului gratuit de urmărire a performanței anunțurilor Google.

și adăugați cuvinte cheie negative. stratul proactiv de cuvinte cheie negative filtrează pe cele care vă costă. Pentru a face acest lucru, trebuie să compilați liste de cuvinte cheie negative. După cum vă puteți imagina, acestea sunt pur și simplu liste de cuvinte cheie negative bazate pe căutări irelevante care altfel ar putea corespunde cuvintelor dvs. cheie.

De exemplu, să revenim la scenariul ipotetic al unui studio de dans pentru copii. Nu aveți nevoie de un raport privind termenii de căutare pentru a afla ce căutări precum „curs de dans pentru adulți”, „studiu de dans pentru toate vârstele” și „curs de dans pentru cupluri seniori” ar putea duce la distribuirea reclamelor dvs. Deci, de ce să nu adăugați în mod proactiv acești termeni ca cuvinte cheie negative și să eliminați cât mai curând posibil cheltuielile inutile?

Pentru a începe cu prima listă de cuvinte cheie negative, faceți clic pe pictograma Instrumente din partea de sus a interfeței Google Ads și selectați Liste de cuvinte cheie negative din meniul Bibliotecă comună.

use-negative-keyword-list

Începeți să generați cuvinte cheie negative astăzi!

După cum sperăm să fi explicat deja, cuvintele cheie negative sunt esențiale pentru desfășurarea de campanii PPC de succes. În cele din urmă, scopul publicității în căutarea plătită este de a oferi oferte extrem de relevante celor mai relevanți consumatori și companii. Fără o strategie puternică de gestionare a cuvintelor cheie negative, relevanța eșuează.

Nu este cea mai interesantă parte a gestionării unui cont PPC, dar este cu siguranță una dintre cele mai pline de satisfacții.

Conectați-vă la instrumentul gratuit pentru cuvinte cheie și începeți!

Cum să utilizați acest instrument pentru cuvinte cheie

1) Introduceți cuvintele cheie vizate de campanie pentru a obține sugestii.

2) Veți primi o listă de cuvinte cheie asociate frecvent.

3) Alegeți cuvinte care nu se potrivesc cu produsul sau serviciul dvs.

4) După ce lista este creată, copiați-o și inserați-o în secțiunea de cuvinte cheie negative a campaniei dvs.

Ce este un cuvânt cheie negativ?

Un cuvânt cheie negativ este un tip de cuvânt cheie care împiedică anunțul dvs. să apară într-un anumit cuvânt sau expresie. Anunțurile dvs. nu se vor afișa persoanelor care caută termenul respectiv. Acest lucru este cunoscut și sub numele de potrivire negativă.

Scopul principal al folosirii cuvintelor cheie negative în campaniile AdWords este reducerea numărului de vizitatori irelevanți, scăzând astfel costul de achiziție a clienților (CAC) al acestui canal.

De exemplu, dacă adăugați „gratuit” ca cuvânt cheie negativ în campania sau grupul dvs. de anunțuri, îi spuneți AdWords să nu afișeze anunțul pentru căutările care conțin termenul „gratuit”.

În Rețeaua de display, este mai puțin probabil ca anunțul dvs. să apară pe un site web dacă cuvintele cheie negative corespund conținutului site-ului.

Unde puteți găsi mai multe

cuvinte cheie negative Instrumentul gratuit pentru cuvinte cheie negative scanează deja căutările legate de cuvintele cheie ale afacerii dvs. și oferă o listă lungă de sugestii. Dar dacă doriți să faceți un pas mai departe, iată câteva opțiuni:

Planificatorul de cuvinte cheie Google este cel mai frecvent utilizat în primele etape, înainte de lansarea campaniilor. Adăugarea unora dintre cele mai populare cuvinte cheie negative este de ajutor, dar nu este suficient.

Google Search Console este o altă resursă excelentă. Dacă aveți mult trafic organic, sunt șanse să găsiți o mulțime de întrebări grozave despre optimizarea cuvintelor cheie negative în consola dvs. AdWords.

Statistici privind termenii de căutare Google Adwords: toate căutările care declanșează cuvintele dvs. cheie în anunțuri sunt colectate în cont.

Acestea sunt costuri de publicitate inutile. Am descoperit că cheltuielile inutile reprezintă 10-20% din bugetul total de publicitate. Am văzut și numere uimitoare, dar, din fericire, sunt rare. Alții au economisit un milion de dolari utilizând cuvinte cheie negative.

Vă ajutăm să salvați datele publicitare inutile. Acest instrument vă permite să identificați și să blocați traficul de calitate scăzută pentru campaniile dvs. Și te vom ajuta să o faci rapid. În aproximativ 10 minute. Minut cu minut este rentabilitatea maximă a investiției pe care o veți obține din contul dvs. de publicitate.